Le pressioni dei consumatori e i nuovi farmaci

“I nuovi farmaci sono intrinsecamente prodotti incompleti, poiché non sono disponibili [viene detto proprio così] informazioni approfondite sulla loro sicurezza, efficacia e costi. Vale la pena notare che il supporto entusiastico per ciò che è “nuovo” non riguarda solo i giornali e può essere spesso facilmente rilevato in altri mezzi di comunicazione e nell’ambito della comunità medica e scientifica.

Quello del “Pester power” (letteralmente: potere di tormentare) è un concetto normalmente associato alla pubblicità diretta ai bambini, che spingono gli adulti a comprare prodotti di moda. La domanda da porsi in questo caso è: stiamo assistendo al pester power diretto ai pazienti, cioè a un fenomeno che non si discosta molto dalla pubblicità diretta ai consumatori, per indurre l’interesse e la richiesta della disponibilità di nuovi prodotti da parte dei malati, di istituzioni benefiche e persino da parte di clinici? Se così fosse, è necessario capire meglio da chi sia utilizzato questo tipo di marketing, il suo impatto reale sui comportamenti dei clinici e dei pazienti e se sia ammesso nell’ambito del corrente assetto regolatorio e deontologico”.

Wilson PM, Booth AM, Eastwood A et al. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008:101:125-32